Archive for April 28th, 2008

Montagsvideo #16 der Angriff

Dove hat letztes Jahr mit der evolution-Kampagne Marketing-Geschichte geschrieben. Ganz normale Frauen als Modelle - weder dick noch dünn, weder hübsch noch hässlich - mit dem Verweiß auf die ureigene Schönheit jedes Einzelnen. Viele sprachen von einer Revolution, von einem Wertewandel in der Welt der Werbung. Wie nachhaltig dieser Entwicklung ist, wird sich noch zeigen, kurzfristig war sie auf jeden Fall ein voller Erfolg.
Um an diesen Erfolg anzuknüpfen, hat Dove jetzt noch ein Filmchen gedreht:

Die Manipulation der jungen Konsumenten durch die Kosmetikindustrie wird angeprangert und Eltern werden zur Verantwortung aufgerufen. Das finde ich richtig und wichtig! Der Imageaufbau für Dove könnte allerdings ganz schön in die Hosen gehen. Greenpreace hat sich nämlich eine Antwort auf Dove´s Ruf nach Verantwortung ausgedacht:

Hm. Ich hoffe, dass beide Spots Wirkung zeigen.
Aber wer hat jetzt recht? Greenpeace, Dove, beide?